企業吉祥物設計代表著一個企業的形象，企業舉辦一些活動的時候，一般被大大展示的就是就是企業吉祥物。企業吉祥物就像是一個企業的圖騰，他代表的就是企業的品牌形象識別，是企業品牌形象的化身。

　　市場競爭日益激烈，企業吉祥物的作用獨特而重要，一是企業吉祥物設計是品牌的圖騰，是品牌標志設計的另一種表現，是企業品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。為強化企業品牌的個性，突出產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物進行抽象化的卡通造形。作為企業品牌重要的標志設計，它平易近人、可愛有趣，令企業令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。

　　同時，吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光的作用，因此角色定位必須鮮明且獨特。一些依賴于動物、植物、生物、典故、神話等傳統切入點的設計，已缺乏時代氣息，缺乏新意，而且大同小異。“創新并非拼接”，傳統造型上添加了時尚元素，并不意味著“進步”。吉祥物有自身的語言，具有難以抗拒的說服力，不需要過多的繁瑣細節;不需要天花亂墜的裝飾;更不要喧賓奪主的依附。“簡潔、整體、明 朗”同樣適合吉祥物設計。

　　時代在變化在前進，吉祥物設計也應不斷變化，不斷前進。一個企業的優秀的吉祥物不應局限于平面二維，或是立體三維，應適用于任何媒體介質。“粘土造型”，拓展了企業吉祥物設計的表現形式，更直觀、更便捷。 CG技術的透明化，讓吉祥物的建模、渲染不再高深莫測。除此之外，還有紙藝、陶藝、FLASH、充氣模型、長毛絨玩具、快速成型技術等等。

　　設計一個企業的吉祥物主要有六個方面的要素，吉祥物設計圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創意、吉祥物的設計要具有親和力、企業吉祥物設計要具有差異化、企業吉祥物的動態化應用以及給企業吉祥物命名。

　　吉祥物設計圖案及寓意企業吉祥物通過其符合企業文化和性質的視覺效果在企業形象展示和品牌推廣上起著引導性的作用，一個鮮明獨特的吉祥物能夠吸引大眾的眼球。這是企業所重視的問題也是設計師在設計中不斷追求的問題。所以企業吉祥物的設計很關鍵。

　　那么如何設計企業吉祥物呢?

　　一、把握好吉祥物的主體定位

　　根據企業行業屬性、經營理念、企業文化、產品特質來設定吉祥物的主體形象也就是核心形象。在此基礎上增加代表企業和產品特質的裝備元素。

　　二、注意吉祥物的形象創意

　　創意元素來源于企業文化、行業特征、背景關系、區域特點及宗教、傳說等，將這些重新有機組合才會讓主體形象更加豐滿。所以創意的核心是元素組合和象征聯想。吉祥物設計必須放棄思維定式束縛。吉祥物講究對具象造型元素的高度提煉，忽視直觀寫實形象，注重傳達精髓理念。

　　三、吉祥物的設計要具有親和力

　　從消費心理來說，親和力等同第一服務印象，促進企業訴求的受眾對吉祥物氣質產生興趣欲望，進一步感知企業產品服務特質，才能產生強烈的感性認同。

　　四、企業吉祥物的設計要具有差異化

　　吉祥物是視覺強烈的擬人化形象體，只有與眾不同的視覺形象，消費者才會默認地選擇性記憶。回顧市場發展從早期“酒香不怕巷子深”的質量時代開始，經歷了“同質競爭比賣相”包裝時代，進入“品牌形象塑造”時代，以后還會變革進步，但已經清晰得看出，形象差異化是識別企業和產品的必須。

　　五、企業吉祥物的動態化應用

　　吉祥物造型從靜態轉向動態多變，才能很好地應用在企業品牌傳播、主題營銷活動過程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業核心理念的同時，更要在不同產品服務的宣傳主題氛圍中得到消費者認同。

　　六、給企業吉祥物命名

　　給吉祥物取名時需要朗朗上口，易于記憶或者陽光強壯或者智慧酷帥，又或者憨厚可愛的，原則是名字、形體、意識的三項統一。

　　以上是企業吉祥物設計圖案及寓意時需要遵循的基本原則，原則的綜合運用將代表不同文化特征的形象進行重組和建構，最終設計出人人喜愛的吉祥物。